新形势下，区域农产品公共品牌与企业品牌如何融合创新发展？农业企业品牌如何孵化和培育？农业合作社、农业企业如何提质增效？7月15-16日，由上海市农业广播电视学校主办、上海市瓜果行业协会承办的以“瓜果产业融合创新发展”为主题的农民科技培训活动在浦东惠南镇举行。协会会员单位、金山区、松江区的农技中心、农业合作社、农业企业负责人及技术人员共50余人参加了培训。

上海市瓜果产业技术体系首席专家范红伟作了《企业品牌与合作联社品牌与公用品牌融合创新发展》专题讲座。他从品牌建设与品牌创新发展两个方面，阐述农业企业品牌与合作联社品牌与公用品牌融合创新发展、相互包容、相互支撑关系。标准是品牌建设的基础，标准与归口管理部门，标准与归口管理部门，标准与品牌，支撑农产品品牌的主要因素。分析了品牌建设的三个做法：种植优质特色瓜果品种、实施高品质绿色生产技术、品牌策划与营销。品牌建设的三个模式：公用品牌——企业品牌（相互包容、相互支撑）；通用品牌——专业品牌（相得益彰）；一、二、三产业融合发展品牌。同时，以南汇8424西瓜为例，阐述了企业品牌与公用品牌融合创新发展的道理。结合实际，深入浅出的讲课赢得了大家的热烈掌声。

协会秘书长朱龙舟做了《农产品营销策略与品牌建设》和《农家乐的经营管理与营销策略》培训讲座。《农产品营销策略与品牌建设》从品牌的分类、品牌的设计、品牌的定位、讲好一个故事、公用品牌与企业品牌深度融合、品牌营销与推广、视力与视野的圈子等方面，在企业品牌与公用品牌融合发展方面，要做强企业品牌，积极融入公用品牌。要营造母子、祖孙、四代同堂的和谐关系，才能有效促进企业品牌与公用品牌融合发展。在品牌营销与推广方面，要走出去请进来武装自己，举例讲解了葱油饼、咸鸭蛋、卖金鱼变送金鱼、外婆的海棠糕等给人以启示的故事。

《农家乐的经营管理与营销策略》从农家乐的基本概况、农家乐的规划布局、农家乐的基本定位、农家乐的商业通道、农家乐的营销案例、农家乐的发展趋势和走向等方面进行讲解，农家乐的立足之本注重创意、服务、口碑三大要素；讲解了农家乐字号、商标、产品、客户、价格的定位知识；农家乐的发展趋势和走向从一二三产融合发展、加盟和挂靠的融合发展、横向和纵向的融合发展、创意和创新的融合发展等方面进行讲解。讲课内容结合实际，深入浅出、旁征博引，具备较强的指导性、针对性和现实性，让学员受益匪浅。

在现场互动环节，主讲人还与大家进行互动交流，联系实际进行探讨。金山区农业技术推广中心李建林、黎丽华、上海翰益农业科技有限公司王子睿、松江吾舍农场、上海锦蓝果蔬专业合作社卜庆权等在交流发言中认为，通过参加本次培训，为学员在提供了方法与路径，明确了农产品品牌建设、合作社与农家乐的经营管理与营销策略；开拓了思路，提供了建议，这有利于农业企业、合作社、农家乐的进一步做优做强、可持续发展。