市场的竞争归根结底是品牌的竞争。2025年6月5日下午，一场别开生面的「挑战•瓜王」擂台赛在东方瓜果城成功举办，旨在品牌赋能。本次活动是上海市瓜果行业协会2025年度第二场《会长轮值制》的主题活动，由副会长单位上海南汇瓜果有限公司承办，本会副会长何明芳、朱春荣莅临活动现场；由“丰野田园”冠名。

本次活动，既是2025「挑战•瓜王」的擂台赛，又是沪郊本土中型西瓜“标杆选树”的品鉴会，也是一场“好中选好、优中选优”标杆选树机制的验证会，更是一场“匠心精神”示范导向的引领活动。

一、活动背景

西瓜品尝正当时，5月10日“南汇8424西瓜”的品牌持有人浦东农协会，精心组织了一场2025浦东新区“南汇8424西瓜”擂台赛，收获了金奖得主。5月24日第37届北京大兴西瓜节“国缘杯”全国西甜瓜擂台赛，上海参赛团队包揽了中型西瓜的冠军、亚军和季军。在这样的时代背景下，一场「挑战•瓜王」擂台赛的创意由然而生。

二、时机选择

6月5日，今日芒种。芒种芒种，连收带种。是收获幸福，也是种下祝福；是收获快乐，也是种下关怀；是收获成功，也是种下希望；是收获当下，也是耕耘远方。是春播的收获，也是秋收的播种；是收与播的交织，也是收与播的喜悦。更有用意的是，芒种来临前，上海地区通常进入多雨期，对西瓜品质而言，环境并不友好。选择一个不太适宜西瓜品鉴的时机「挑战•瓜王」，对瓜农来说更是一种挑战中的挑战。选择芒种，「挑战•瓜王」，意义非凡。

三、目的意义

为加强沪郊本土西瓜产业生产技术交流，引领上海瓜果产业高质量发展，提高市场美誉度，提升品牌影响力，展示上海瓜果经营主体的风采，促进上海瓜果产业健康、稳步、持续、向好发展。

四、活动方式

本次活动以“南汇8424西瓜”为例，按照2025浦东新区“南汇8424西瓜”擂台赛评选的“金奖”为标杆和选出的“金奖中的金奖”为依据，组织行业协会所属经营主体，参与2025「挑战•瓜王」擂台赛。挑战标准：按照浦东新区“南汇8424西瓜”擂台赛的评选要求，围绕重量标准、皮厚标准、含糖标准、外观标准、内在品质标准等五个维度。由专家评委，对照“金奖”标杆，对照“金奖中的金奖”依据，对每家选送的参赛样品做出综合性评价。

五、组织架构

本次活动的组织架构：倡办单位：上海现代社会团体秘书长工作促进中心；发起单位：千村百果（上海）瓜果专业合作联社；支持单位：上海现代社会团体发展基金会；指导单位：上海市瓜果行业协会、上海西甜瓜产业技术体系；主办单位：社团联动（上海）文化发展中心；协办单位：金榜约见（上海）品牌策划中心；承办单位：心中有底（上海）创意设计中心；统筹协调：社界联动（上海）标杆选树组委会。