【特约撰稿】

编者：农产品销售难，价格卖不高，产品定价没有话语权。近些年越来越凸显。因此，不论是农业龙头企业还是农民专业合作社，都在抓品牌建设，都希望通过品牌释放农产品的价值。但是，品牌建设不是简单的模仿，也不是照搬照套的复制，更没有现成的渠道。所以，大家都在摸着石头过河，弯路一走再走，学费一付再付，都未能取得理想的效果。那么，《品牌建设究竟该怎么做》？为了进一步把《品牌建设》这个话题研究、分析透彻，发动更多的人参与讨论交流、分享体会和感受，我们将采用连载的方式，陆续刊登发表。本期，就这个话题，特约协会秘书长朱龙舟与大家一起交流分享。

《品牌建设究竟该怎么做》连载之四

企业品牌与公用品牌融合发展

开场篇中已经描述了什么是企业品牌、什么是公用品牌？这一期主要介绍：企业品牌与区域公用品牌的融合发展。

1、做强企业品牌。一是要坚定不移的贯彻执行品牌建设的六个基本定位，把字号定位、商标定位、产品定位、客户定位、包装定位、价格定位贯穿于产销一体化的全过程。二是要始终如一的坚持品牌建设的六个基本要素，从产品质量标准、生产技术操作规程、第三方质量认证、区域代表、行业代表、法人代表的人格魅力做起。简单的说把上述两项工作做细、做精，企业品牌自然而然就能做强、做大。

2、融入公用品牌。公用品牌，初看似乎与企业品牌没有多大关系，平时也就啥不得去维护。其实，这就是个误区。今天，我要与大家一起交流的是：如何融入公用品牌？呵护公用品牌？打个比方：公用品牌好比是一棵大树，企业品牌好比是一个摊位。现在有两个摊位，一个设立在火辣辣的太阳下，一个设立在背靠大树的绿荫下，两个摊位拥有同样的服务，售卖着同样的产品，试问哪个摊位的成交率会更高？答案不用回答就已心知肚明了。因此，唯有融入公用品牌、呵护公用品牌，才能推动企业品牌和公用品牌的叠加发展。

3、营造母子品牌。首先，要搞清楚一个概念，什么叫母子品牌？简单的说：区域公用品牌+企业品牌=母子品牌。举个例子：南汇水蜜桃+田博=母子品牌；再比如：金山味道和诺味优的组合就是母子品牌。其次，要搞清楚为什么要把企业品牌与公用品牌的融合，尊称为母子品牌？简单地说：两者之间相依为命、相互作用的重要性。再次，要搞清楚一种关系，什么是母子关系？简单地说：母子，母子，就是母亲和儿子之间的关系。在搞清楚了什么叫母子品牌和母子关系之后，也就清楚了母子品牌不是简单的1加1大于2的道理，而是一种倍增式的发展。因此，唯有营造母子品牌，才能有效促进企业品牌与公用品牌融合发展。

4、智造航母品牌。随着品牌建设的不断升级和创新，未来发展的趋势就是航母品牌。航母品牌是一项系统性、综合性的工程，也是一项不断调整、不断补充、及时完善的常态性工作。虽然没有现成的样板可模仿，也没有可复制的模式去照搬照套，更没有一成不变和一劳永逸的渠道。听起来似乎很难，其实，做好航母品牌也不难。那怕没有基础，就算从零开始，从头起步，只要拥有一颗积极探索、勇于创新的心，持之以恒地执着追求，融入到企业品牌与公用品牌融合发展中去，只要尊重某些规律，从我做起，脚踏实地，一步一个脚印，用不了多久，不知不觉中，航母品牌的雏形就会形成，航母品牌的威力也会显现，航母品牌的知名度和影响力也会裂变引爆。看到了、看懂了、看透了，用不了多久，就能融入到智造航母品牌的氛围中，不知不觉也就自然而然成为航母品牌的一分子。（全文完）

航母品牌究竟以啥版本为好？期待与大家深度交流。