启示

我国地理标志（产品）、原产地保护产品、特产之乡（都）共计8000余件，数量全球第一！与此同时，地理标志的痛点和难点依然突出：重认证、轻品牌；重种养，轻市场；有名字，无价值；有地标，无标志；名气越大，市场越乱；花钱很多，效果不大……

凡是出现问题的农产品公用区域品牌，都是因为缺乏一个在品牌产权上明晰的、在市场经营上具有强大实力的企业法人主体。产业分散，劣币逐良币，品牌使用混乱，搭车蹭光严重，使用品牌者不珍惜品牌。

以色列雅法柑橘的做法类似新西兰佳沛奇异果，举全国之力对外打造一个用户品牌，解决了分散的农户组织化、规模化和集约化的问题。品牌的背后推手——以色列植物生产与营销委员会，充分发挥承上启下的桥梁和纽带作用。一个真正具有带动力的经营主体，是以色列国家柑橘品牌成功的关键。 （来源：绿领时代）