由上海市农业农村委市场与信息化处主办，上海市瓜果行业协会承办的农业品牌建设专题培训活动于近日举行。

本次培训以电视电话会议的形式举行，设1个主会场，9个分会场；主会场设在上海现代农业综合服务中心，各区农委设立分会场。参加培训的对象是各区农委主管品牌建设的科室负责人，区域农产品公用品牌商标持有单位负责人，企业品牌负责人，共计出席培训人数156人，发放培训手册和教材156份。

培训开班仪式上，由上海市农业农村委市场与信息化处副处长邢增涛作开班动员，市场与信息化处副调研员钱玮精心组织，市种植业管理处副处长韦国余，上海农业展览馆、上海市瓜果行业协会等单位领导出席了培训活动。

本次培训邀请了国内知名的农业品牌建设领域实战专家担任主讲老师，重点围绕农业品牌建设与管理、农业品牌化发展策略、区域农产品公用品牌整合、长效管理建设的实践与方法等知识体系展开培训。培训内容涵盖了农业品牌战略规划、顶层设计、营销策划等品牌成长路径、品牌成功案例分析；农产品商标申请与保护、打造区域农产品公用品牌与农产品商标品牌；农产品区域公用品牌的建设等。内容朴实、丰富，学员受益匪浅。

从培训的效果与学员的反馈来看，本次培训主要在三个方面取得了成效：

一是为上海农产品经营主体品牌建设提供了方法与路径。上海农业建设用地指标匮乏，更应注重农产品品牌的培育与建设。农产品生产经营主体应首先树立品牌思维，明确品牌建立的工具、过程以及结果。制定品牌战略计划，明确为什么要做品牌，经营品牌有什么作用。然后要明确品牌的成长路径，单一农产品应该如何建立品牌，企业全域产品如何建立品牌，跨区域如何建立品牌。最后要做好农产品品牌的顶层设计，明确品质是根本，定位要精准，价值要聚焦，形象要深入，传播要集中。培训内容很好的解答了以上疑问，为学员在农产品品牌建设方面提供了方法与路径。

二是为农产品区域公用品牌建设开拓了思路。上海农业经营主体分散，产品单一、总量较小，生产主体与市场衔接不足等，阻碍着品牌化建设和产业融合发展的进程。各类主体间没有形成强有力的联合与合作，难以形成品牌效应，导致农业综合效益较低，因此上海打造农产品区域公用品牌任务紧迫。农产品区域公用品牌在资源整合、缔造价值和引领发展等方面具有独特的优势，是适合上海农业品牌化建设的抓手和平台。本次培训为学员在农产品区域公用品牌建设拓宽了思路，明确了“一牌一品”是农产品区域公用品牌建设的正确模式，一地农产品区域公用品牌并非只能有一个，应用是成熟一个推出一个，杜绝“一筐装”。

三是为上海市农产品品牌建设提供了建议，上海的农业发展面临着环境压力大、产业发展空间小、产业链条短、经济效益低、产品市场竞争弱、产业经营投入积极性不高等问题，缺少打得出、叫得响、具有影响力和竞争力的地产“拳头产品”和“知名品牌”，“小、散、乱”的特征十分明显，在优化供应链、延长产业链、提升价值链等方面亟待大力推进。本次培训针对这些问题，学员与讲课专家做了交流探讨，专家给予了合理建议，提出农产品品牌建设，要政府引导，企业抱团，发挥市场优势，打破区域束缚，打造上海模式。要立足上海特色，运用品牌思维，打造国际知名品牌。要聚焦特色产业，积极打造农产品区域公用品牌，鼓励农业龙头企业打造企业品牌和特色优质农产品品牌。